La communication environnementale, une nécessité

Les bilans environnementaux inquiétants des années 80-90 ont suscité des préoccupations et des changements d'attitude à l'égard de l'environnement. Ils ont amené plusieurs acteurs économiques, politiques et sociaux à reconnaître leurs responsabilités dans ce domaine, conséquemment, à déterminer les actions à entreprendre pour guider leur propre développement en tenant compte des nouvelles considérations environnementales. Cette conscientisation a été suscitée en bonne partie par l’action des acteurs sociaux éveillés à la défense de leurs milieux de vie. Ceux-ci s’impliquent spontanément aux débats que provoquent les questions environnementales.

Hors, en matière d’environnement, la tendance de l’heure est au rapprochement entre les décideurs et la population, entre les gestionnaires d'entreprises ou d'administrations publiques, les consommateurs, les citoyens et les environnementalistes. Plus que jamais, une gestion intégrée du développement visant le respect du milieu récepteur et un cadre d’acceptabilité sociale sont privilégiés pour éviter les risques de conflits qui ont leurs coûts tant politique, économique, social qu’environnemental.

Le recours aux stratégies de communication visant la concertation ou le partenariat est devenu essentiel pour sauvegarder la paix sociale. L'heure est aux réalisations concrètes et à la mise en œuvre d'expériences novatrices et réalistes, propres à répondre aux demandes suscitées par une éthique émergente, une prise de conscience environnementale devenue incontournable.